„Maxima“ paskelbė, kad nuo 2012 m. spalio 1 d. “Maxima” dovanų kortelėmis ir dovanų čekiais nebus galima atsiskaityti už trečiųjų šalių paslaugas, tokias kaip mokesčiai už komunalines paslaugas, telefono kortelių papildymai ir kita.
„Verslo žinių“ duomenimis, taip pasielgta po to, kai nevienareikšmiškai vertinamos lojalumo kortelių programos „Lyoness“ dalyviai, naudodamiesi savo kortelėmis, pradėjo iš „Maximos“ susigrąžinti dalį pinigų, sumokėtų už komunalines ar mobiliojo ryšio teikėjų paslaugas „Maximos“ terminaluose. Tai reiškia, kad “Maxima” savo klientams grąžindavo dalį pinigų ne už savo, tačiau už kitų tiekėjų prekes ar paslaugas.